به گزارش خبرنگار ارز پو، رضا سجادی، مدیرعامل و بنیان‌گذار پلتفرم دان، در نشستی خبری به ارائه گزارش عملکرد یک ساله این پلتفرم در سال 1403 پرداخت. این نشست با حضور اصحاب رسانه در تاریخ 31 مرداد و در محل کافه ربط برگزار شد.

رضا سجادی در آغاز سخنان خود با اشاره به تاریخ تلویزیون گفت: «در سال 1925، مردی در اتاقی در لندن تصویر را منتقل کرد و تلویزیون به‌عنوان یک رسانه متولد شد. ما با تلویزیون خندیدیم، یاد گرفتیم و گاهی گریه کردیم. تلویزیون تنها یک سرگرمی نیست، بلکه معلم و آینه‌ای از جامعه‌ای است که در آن زندگی می‌کنیم.»

وی ادامه داد: «حالا که تقریباً یک قرن از آن زمان می‌گذرد، تلویزیون باید فراتر از پخش محتوا برود و به تعامل و یادگیری با مخاطبان بپردازد. اینجاست که پلتفرم دان متولد می‌شود. دان صرفاً یک رابط کاربری نرم‌افزاری نیست، بلکه ادامه رویای مخترعین تلویزیون برای ساختن رسانه‌ای زنده‌تر، هوشمندتر و انسانی‌تر است.»

سجادی توضیح داد: «ما از سال 95 به عنوان یک استارتاپ شروع کردیم و با یک اندروید باکس کار خود را آغاز کردیم. به مرور متوجه شدیم که نمی‌توان تنها با سخت‌افزار یا نرم‌افزار کار کرد و نیاز به همکاری با شرکت‌های دیگر داریم. این همکاری‌ها به ویژه با نماوا شروع شد و به ما این فرصت را داد تا به مردم بیشتری خدمت کنیم.»

مدیرعامل دان افزود: «هدف ما ساختن یک خانه هوشمند است، نه به معنای استارت آپ، بلکه به عنوان یک پلتفرم که هر کسی که در خانه‌اش دان داشته باشد، می‌تواند خدمات مختلفی از ما بگیرد. سرگرمی اولین خدمت ماست، اما محدود به آن نیست. ما به دنبال ایجاد سکویی برای اتصال خانه‌ها، سرگرمی‌ها و زندگی‌های هوشمند هستیم.»

وی همچنین به ماموریت‌های آینده دان اشاره کرد و گفت: «ما در گام اول قصد داریم وارد پنج میلیون خانه شویم و یک پلتفرم کامل سرگرمی توسعه دهیم. پس از آن، هدف ما گسترش به دیگر صنایع مانند اخبار و گردشگری است. در واقع، ماموریت ما تبدیل تلویزیون به درگاهی برای سرگرمی، محتوا، خدمات جمعی و خانه هوشمند است.»

دستاوردهای تیم مارکتینگ دان: از سهولت استفاده تا گردآوری محتوا

هادی روایی، مدیر مارکتینگ پلتفرم دان، در ادامه نشست خبری به بیان تجربیات و دستاوردهای تیم مارکتینگ پرداخت. وی با اشاره به اهمیت این گردهمایی گفت: ما کار خود را در حوزه مارکتینگ از یک دید کلی آغاز کردیم و هدف‌مان این بود که به جای تمرکز فقط بر فروش، به صدای مشتریان گوش دهیم. برای این کار، ابتدا اقدام به ایجاد کانال‌های ارتباطی مختلف با مخاطبان کردیم و از آن‌ها خواستیم نظرات و پیشنهادات خود را با ما در میان بگذارند. با این اقدام، توانستیم صدای کاربر را بشنویم و محصول‌مان را بهبود ببخشیم.»

وی به فعالیت‌های اجتماعی پلتفرم دان اشاره کرد و گفت: «با گذشت زمان، به فعالیت‌های رسانه‌های اجتماعی نیز ورود کردیم و تجربه‌های پیشین خود را غنی‌تر کردیم. هدف ما این بود که هر فرد در تیم ما به درستی نقش خود را ایفا کند و در نهایت، با این اقدامات، خوشحال بودیم که توانستیم تعداد زیادی کاربر فعال جذب کنیم.»

روایی به دو ارزش اصلی پلتفرم دان اشاره کرد و گفت: «اولین ارزش، سهولت استفاده از تلویزیون است. ما می‌خواستیم تجربه استفاده از تلویزیون را برای کاربران آسان کنیم. به‌عنوان مثال، برای بسیاری از کاربران، کار با کابل‌های HDMI و تنظیمات زیرنویس می‌تواند کلافه‌کننده باشد. ما به دنبال آن هستیم که این تجربه را به حداقل برسانیم. همچنین، دستیار هوشمند ما به نام دانا به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی محتوای مورد نظر خود را پیدا کنند.»

روایی در ادامه افزود: «دومین ارزش ما گردآوری تمامی محتواها است. تلویزیون جایی است که افراد را دور هم جمع می‌کند و ما به دنبال این هستیم که به کاربران این امکان را بدهیم که خودشان محتوای مورد نظرشان را انتخاب کنند. تیم ما از افرادی تشکیل شده که به سینما و هنر علاقمندند و این موضوع به ما کمک کرده تا محتوای جذابی برای کاربران فراهم کنیم.»

پلتفرم دان: رصد رفتار کاربران برای ایجاد تبلیغات هدفمند

محمدرضا خیردوش، مدیر توسعه کسب و کار پلتفرم دان، در ادامه نشست خبری با بیان اهمیت تبلیغات مدرن در پلتفرم دان گفت: «امروز پلتفرم دان تنها یک پلتفرم سرگرمی نیست، بلکه به یک دستگاه نوین تبلیغاتی در خانه‌ها تبدیل شده و ما سعی داریم با هوشمند سازی، زیرساخت‌های تبلیغاتی مدرنی را ایجاد کنیم.»

وی ادامه داد: «قدم اول ما این بود که رفتار کاربر را رصد کنیم؛ از زمانی که تلویزیون را خریداری می‌کند تا زمانی که به خانه می‌آورد و شروع به تماشا می‌کند. هدف ما این است که یک آگاهی از برند بسازیم و جایگاه محکمی در ذهن مخاطب ایجاد کنیم. در این مسیر، ما دو حوزه خلق ارزش داریم: یکی سرگرمی و دیگری تبلیغات.»

خیردوش به تلاش‌های انجام شده در مسیر سرگرمی اشاره کرد و گفت: «ما می‌خواهیم دان تبدیل به مرجع خرید و مصرف محتوا در خانه‌های ایرانی شود. با توجه به وجود کاربرانی که محتوای رایگان می‌بینند، همچنین کسانی که اشتراک خریداری می‌کنند، به دنبال این هستیم که به تمامی نیازهای کاربران پاسخ دهیم.»

وی همچنین به روند تبلیغات در پلتفرم دان اشاره کرد و گفت: «با توجه به نیاز کسب و کارها، به ویژه شرکت‌هایی که محتوا تولید می‌کنند، ما به سمت ایجاد یک درگاه مدرن تبلیغاتی روی تلویزیون‌ها رفته‌ایم. اکنون قابلیت تنظیم بنرها و ویترین‌های مختلف روی تلویزیون‌های مجهز به دان را داریم، به طوری که کاربران به راحتی می‌توانند به محتوای مورد نظر خود دسترسی داشته باشند.»

مدیر توسعه کسب و کار پلتفرم دان تأکید کرد: «ما به سمت تولید محتوا نرفته‌ایم و در عوض با شرکت‌های تولید محتوا همکاری کرده‌ایم. این همکاری‌ها به ما کمک کرده تا بتوانیم تبلیغات هدفمندی را برای کاربران ارائه دهیم.»

خیردوش در ادامه به آمارهای اخیر اشاره کرد و گفت: «در یک ماه گذشته، بنر اول ما 25 میلیون بازدید داشته و فضایی به نام ویترین نیز 12 میلیون کلیک را در همین مدت ثبت کرده است. این نشان می‌دهد که ما نیاز جدیدی را در بازار ایجاد کرده‌ایم.»

وی همچنین به تجربیات اولیه پلتفرم دان اشاره کرد و گفت: «ما در روزهای نخست، فضایی به نام اسکرین سیور داشتیم که به کاربران امکان می‌داد تا محتوای ما را مشاهده کنند. این ویژگی در گذشته 37 میلیون بازدید داشت و نشان‌دهنده شناخت ما از نیازهای کاربران است.»

خوش‌دوش در پایان گزارشی از وضعیت فعلی پلتفرم دان ارائه داد و گفت: «در حال حاضر، ما روی یک و نیم میلیون خانگی فعال هستیم و 900 هزار کاربر فعال ماهانه داریم. با توجه به ضریب نفوذ در خانه‌ها، تعداد کاربران ماهانه ما به بالای دو میلیون و 500 هزار نفر می‌رسد. همچنین، 50 هزار کاربر از اندروید باکس استفاده می‌کنند، که نشان‌دهنده گسترش پلتفرم ما است.»

این سخنان نشان‌دهنده عزم پلتفرم دان برای ایجاد یک تجربه نوین در تبلیغات و سرگرمی در خانه‌ها بود.

دان، تلویزیون را به یک پلتفرم هوشمند تبدیل می‌کند